今年7月泛珠三角赛车节喜获河南新飞电器有限公司冠名，随后获得可口可乐、青岛啤酒支持，正式告别“裸奔”状态，这距离上一个“爱立信”品牌赞助已经有许多年头，对于两家合作的一些背景，赛场和新飞集团高层接受了《第一财经日报》、《摩托财智》和搜狐体育三家媒体的专访。

　　由于历史负担，珠赛一直很强调成本控制，虽然赛场负责人不肯透露每年经营成本，但估算下来，运作一场国际赛事费用甚至赶不上一个国内的大型赛事投入，在新飞进来之前，赛场最大的硬件手笔是改建了卫生间，而在软件方面，从赛事运作上加强。“胜在执行”是赛场新管理团队强调的核心经营理念。

　　新飞的投入也是一个谜，按照新飞集团的说法，这是一笔预算外投入，折算在年产300万台冰箱是一个微不足道的数字，但是一个实质性的投入，双方首期合作到明年四月正好是GT大赛举办,届时新飞也会做副冠名商。

　　泛珠的经济辐射力是老牌冰箱生产企业看重的，开拓华南市场是新飞的老课题，喜欢赛车的多是20岁出头年轻人，他们要结婚要买家电要选时尚，从目标人群看也比较吻合。与赛车联手代表一种高科技的合作，两年来赛场一直将泛珠做为一个品牌做经营，也与新飞的国际市场运做思维吻合。

　　场商合作，受益的是车迷观众，两者互相推动，这是一个理论的成功，事实怎么样呢？从观众看，免票入场还可获得冰箱、帽子、可乐等实物奖励，由于企业嘉年华活动区丰富，现场车迷互动起来娱乐性得到加强。从赛场看，考虑到很多家庭都在周末集体出游，嘉年华活动区免费开放了儿童游乐设施，也粘住了一批车迷，不至于出现观众枯坐一上午，到了下午看台就没人的状况，泛珠第三站受台风影响，早晨一直下雨，到下午大雨磅礴还有一万人在看台，这个场面比较感人。从赞助商看，电视转播和现场布景比较多的照顾到了，而这个从很多细节可以看出，在小范围的采访中，赛场高层也穿着新飞服装喝着可口可乐。从赛场本身看也营造了一种良好的氛围，观众体验从门口而不是到看台才开始，车队工作人员也开始注重形象，身上的油污不再是一片一片的。

　　我的记忆里，珠赛前任林总坐在搜狐办公室谈合作，距今已有三个年头。泛珠一路艰难走来，不图一时之利坚持做事，国际化的系统思维方式开花结果，也是必然的。（搜狐体育 冯浩发自珠海）

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