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红牛登陆中国赛车 借力汽车运动打造强势品牌

    搜狐体育讯 2007年3月,全球著名的功能性饮料生产商红牛与中国著名的赛车队上海大众333车队达成协议,成为上海大众333车队的指定赞助商,协助车队征战全国汽车拉力锦标赛和全国汽车场地锦标赛,红牛的到来给中国赛车注入了一济强心剂,红牛的能量、激情将在中国赛车释放。

  赛车的血统

  一只处于战斗状态中的牛,代表着力量、激情,红牛作为全球最早诞生和最成功的能量饮料品牌,掀起了三十多年的能量饮料潮流。红牛通过长期坚持与赛车项目合作的营销战略,体现了红牛永远追求速度与超越的精神。在全球的赛车运动中,红牛投资巨大,每年在赛车上的投入要占总销量的10%,在方程式赛车、拉力赛、房车场地赛、卡丁车等各种汽车赛事中均能看到红牛的身影,出巨资在F1领域中建立两支车队、与德国大众合作参加每年一度的达喀尔拉力赛、在WRC赛场上与斯柯达车队携手奋战、在DTM的赛场上与奥迪车队合力与对手抗衡……此外,红牛除了赞助各种赛事的参赛车队之外,红牛还致力于对年轻车手的培养。2001年,红牛在瑞士建立了红牛青少年队,培养的项目从卡丁车一直到F3000等一系列方程式赛车,并为F1培养了像奥地利车手克来恩等非常具有实力和潜力的车手。

  凭着多年来对赛车的执着,全球的车迷也通过赛车认识并喜爱上了红牛,现在可以说一提到赛车,就不禁会联想到红牛。红牛品牌一直追求的速度、激情、能量、超越正是符合了汽车运动的特点,红牛释放的能量在赛车中时时刻刻存在。

  朝气蓬勃的中国赛车市场

  2004年之前,中国的汽车运动还处于起步阶段,国内的赛事并不多,自从2004年国际赛车的商业大佬F1进入中国开始,全球的汽车运动都开始将目光投向中国,在“中国概念”的吸引下,FIA GT、DTM、Moto GP、A1、宝马方程式、亚太汽车拉力锦标赛等顶级赛事纷纷来到中国,这些顶尖赛事的纷至沓来,不仅仅为我们带来了先进的赛事管理经验,也给国内的赛车场带来了前所未有的人气和商业吸引力。

  中国的汽车运动从也踏入更高的颠峰,面对越来越多的受众人群和广阔的中国赛车市场发展前景,中国赛车能为社会带来的商业效益是不可估量的,今年,方程式、房车场地赛、拉力赛、越野赛、卡丁车赛等赛事的举办场次将会创历史纪录,红牛在中国赛车市场的开始意味着红牛已经看到了这块流油的蛋糕,让红牛的名字走进每一个中国人的心里,从现在开始,红牛将活跃在中国的赛车界,而中国的赛车市场更不会让如此热爱赛车的红牛失望。

  红牛品牌在中国强势成长

  可以说参与中国赛车是红牛品牌营销的一个策略手段,但红牛从进入中国开始,就一直致力于带给人们健康、能量与激情。1995年12月,红牛凭借对中国市场的信心和全球战略眼光,在中国成立了红牛维他命饮料有限公司,开始开拓中国市场。1998年,红牛将在深圳的总公司签到北京,成为北京市最大的外商投资企业之一;2001年12月,中国红牛被中国食品协会评为“1981-2001年中国食品工业十大杰出外商投资企业”,得到了中国政府和广大消费者的认可。同期,红牛入选亚洲20大著名品牌,成为亚洲第三大食品饮料的领军品牌。

  通过几年的努力,红牛在中国已经成为了知名品牌,但红牛的目标并不是要让品牌知名,而是要让红牛在中国变成强势品牌。“困了累了喝红牛”曾经是红牛饮料的广告语,但这样的广告语给一些人造成了错觉,认为只有在特定的情况下才需要红牛,但事实并不是如此,红牛想要所有人不只是认识红牛,而是愿意主动频繁地购买这个品牌。所以红牛要将阻碍消费者购买的心里障碍祛除掉,使普通的消费者成为忠诚的消费者,让红牛的品牌内涵深入到潜在的消费者中。

  通过参与体育运动来体现红牛饮料的特点,是红牛一项钟爱并且有效的手段,红牛在足球、篮球、街舞、赛车等运动项目上都有着十分密切的合作关系,通过体育运动来表现红牛所蕴涵的激情与能量已经成为了红牛的一种重要的营销手段。

  借力中国赛车 占领中国饮料市场

  赛车是一项对车手驾驶技术和体力耐力要求极高的运动项目,面对艰苦残酷的比赛,车手需要充沛的体力和高度集中的精神状态,红牛的加入正是为了帮助车手能够取得刚好的比赛成绩,2007年红牛出资赞助上海大众333车队,不仅为了借力给上海大众333车队取得全国汽车拉力锦标赛和全国汽车场地锦标赛双料冠军,也是为了通过参与中国赛车来塑造红牛追求超越的品牌价值。

  成为功能型饮料第一品牌一直是红牛奋斗的目标,而红牛本身正在通过各种途径向这个目标努力,这种推动中国赛车发展的伟大之举,定会为自身带来丰厚的回报。

(责任编辑:小迈)
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