红牛牵手333车队 全球赛车战略开始进入中国

    搜狐体育讯 2007年初，全球著名的维他命功能饮料宣布与上海大众333车队结成战略合作伙伴，至此，红牛的全球赛车战略开始正式进入中国，在参与了F1、WRC、Moto GP、DAKAR等顶尖赛事的同时，红牛的激情与能量终于开始在中国释放。

　　6月15～17日，全国汽车拉力锦标赛将在北京怀柔举行，在上海大众333车队全力备战比赛的同时，红牛计划提前为上海大众333车队补充能量。6月12日，上海大众333车队将进行一次能量溯源的活动，车队的车手和机械师将来到红牛在中国的北京总部，感受红牛所拥有的能量，之后，红牛的高层与员工代表也将来到上海大众333车队，感受赛车的速度与激情。

　　今年3月红牛与上海大众333车队结成战略合作伙伴，这是红牛在中国第一次与赛车进行亲密接触，也是红牛全球的赛车战略中的重要一步。国内的赛车文化，赛车氛围尚属于发展的初级阶段，因此无论是赞助商或者车队，基本还停留在赞助的最原始形态：单纯的一种广告发布买卖，我赞助你，你给我贴广告，争取曝光。诚然，这种做法不错，但，就像刚刚讲到，这仅仅是赞助行为的原始形态。纵观国际各类赛事的赞助形式，从奥运到世界杯，从F1到WRC，每一位赞助商可能花一笔钱获得合作的一个权力，更多的是他花出4-5倍的金费来围绕这个权力做自己的品牌营销，产品营销。因此新的体育产业产生了。国内的体育产业属于新兴行业，对于赛车这“一新生儿”来讲，更是新之又新。在这样的情况下，红牛与333车队的战略合作不可谓是第一个敢于吃螃蟹的人，有理由相信这种领先的意识将带来中国赛车的一种新局面。

　　除了在赛车层面的广告外，上海大众333车队与红牛的战略合作已经逐步展开。主体性公关活动，像刚结束的“红牛赛车明星校园行”、这次的“能量之旅”等，以赛车为媒介，在不同的层面推广赛车运动、上海大众333车队及红牛的能量理念。红牛跟上海大众333车队的战略合作除了赛车方面的广告外，这类推广赛车的赛车活动会是一个比较重要的合作。因为红牛作为快速消费品行业内的一个大品牌，营销渠道与受众是不同于以往车队层面的，能够在不一样的渠道去更加广泛的将车队、消费者联系在一起，让更多的人了解赛车及车队，这也是上海大众333车队选择红牛作为战略合作的原因之一。据红牛的负责人透露，除了主体性合作外，还将进行联合开发一些汽车文化相关产品、快速消费品的另类促销等全方位多角度的合作。据悉，目前两家合作伙伴已经在着眼中国赛车的未来力量，卡丁车、赛车学校都已经进入到规划中。

　　一项可以称得上成功的合作几乎都是建立在一个相对长期的基础上来的。红牛与上海大众333车队的合作也不例外，这又开创了中国赛车界的又一个“第一”。基于上海大众333车队在中国赛车界的地位，合作双方的理念的契合，双方选择了全面而长期的合作。

　　功能型饮料第一品牌一直是红牛奋斗的目标，而红牛本身正在通过各种途径向这个目标努力，这种推动中国赛车发展的举动，定会为自身带来丰厚的回报。面对中国刚刚起步的汽车运动和这个巨大的市场，红牛也终于忍不住将激情与能量带给中国，赛车运动一直是红牛全球运动营销项目的首选，其与生俱有“加速、超越、挑战极限、永远争先”的特性，吸引了全球无数爱好者的目光一同分享过程中的刺激与欢乐。这种运动的特性充分演绎了红牛全新的品牌主张——“激发潜能、享受突破”的极限运动精神。在超越自我、突破极限的过程中体会身心的愉悦，给自己带来新鲜的成就感。

　　正是源于双方理念的完美契合，红牛与上海大众333车队携手共同推进赛车运动的发展，拭目以待中国赛车经营的新局面。