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F1赛车频道 > 2007年亚洲方程式国际公开赛 > 2007年AGF新闻

爱国者从国际走回国内 赞助方程式进行体育营销

    搜狐体育讯 今年AGF大赛,爱国者又是一大赢家。因爱国者车队赛手朱氏兄弟分别夺得冠、季军,让“爱国者”三个大字及LOGO频频在媒体上曝光,特别是在央视5套直播中不断闪出特写镜头。

  在谈及爱国者赞助AGF时,该公司助理总裁姚沐用过这样一句话:“爱国者赞助F1是从国内走向国际,赞助AGF是从国际走回国内。”这被业内称为“两线并行”的爱国者体育营销战略。在爱国者眼中,赞助方程式体育赛事进行体育营销,“国际是F1,国内就是AGF。”

  记得在本年度F1大奖赛澳大利亚墨尔本开幕现场,通过电视卫星提供给全球的讯号中,人们清晰地看到在迈凯伦车队M P4-22车身前方右侧醒目的“爱国者”三个汉字。这是中国文字首次出现在正式比赛中的F1战车上。而阿隆索与黑人天才车手汉密尔顿比赛服上的爱国者“aigo”标志也频频曝光。可以说,与迈凯伦取得的好成绩相对应,爱国者在赞助迈凯伦的第一场比赛中也取得了非常好的宣传效果。

  事实上,今年国内的赛事,除了AGF之外,还有10多个不同类别的赛事。爱国者为何对AGF情有独钟?

  爱国者表示,因为与AGF同是“自主品牌”,浓厚的“民族情节”让他们钟情这一赛事。爱国者总裁冯军曾说过, “AGF顺利地迈出了第一步,预示着中国汽车业正在崛起,所有民族品牌都应为之骄傲。振兴民族品牌,带动民族企业发展,爱国者不遗余力。”另一个重要原因是,AGF搭建了一个很好的体育营销平台,爱国者希望借助AGF的“天时,地利,人和”优势进一步扩大国内品牌影响,与众多国际品牌同台竞技展现民族品牌的风采。

  新华信市场研究咨询有限公司总裁林雷也曾表示:“汽车赛事不仅具有很高的观赏性,充满了激情与挑战;更重要的是其巨大的商业价值,是展现品牌非常好的方式,是一种立体化的高效营销手段。”

  从06-07赛季的AGF赞助场商来看,AGF受到众多商家青睐。原只赞助顶级品牌的轮胎巨头米其林在周密思量后,选择了AGF。此外,史丹利、日产嘉禾、神州掌讯、IT世界网、百度、腾讯、品牌中国、腾邦可可西、陕西、吉利大学、银行家、西藏冰川矿泉水等20多家国内外知名企业也纷纷在AGF身上“烧钱”。不难看出,在07年赛季的首场比赛,现场的传播回报让他们会感觉到,这钱“烧”得值,非常超值。(文\陆铭)

  

(责任编辑:小迈)

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