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国内汽车赛场透析:赛道称王者 道路赛场显本色

  2007年全国汽车场地锦标赛总冠军尘埃落定,长安福特、上海大众333夺得了车队年度总冠军。在收官战上海国际赛车场发车区的一头一尾,两支车队摆开阵势举行了庆功会。

  的确值得庆贺。不仅是在赛场,还有在汽车销售市场,这两支车队背后的汽车制造商都取得了相当不俗的业绩。

由中国汽车工业协会提供的统计数据,今年1到9月,上海大众、长安福特分别以334469辆、150566辆的销量排名国内十大轿车企业第三、第九位。这是长安福特马自达汽车成立以来首年进入前十名榜单,旗下福克斯品牌也首次进入了国内轿车十大单一品牌车型的第八位。

  在2007年全国汽车场地锦标赛1600CC、2000CC两个组别里,共有16家汽车制造商的19款轿车参加了比赛。参赛车型包括:广州-丰田凯美瑞、广州-本田雅阁、福特福克斯、一汽-丰田花冠与威姿、东风悦达起亚赛拉图、东风标致307与206、日产阳光尼桑、华晨中华、马自达3、上海大众POLO、东风日产骐达、东风雪铁龙富康、吉利自由舰、海马汽车福美来与海马3、北京现代伊兰特、上海通用凯越。

  其中有8家汽车制造商、6个品牌车型进了今年1至9月国内轿车生产企业与单一品牌车型前十大榜单。“赛场逞英豪,市场创佳绩”。这点在长安福特马自达汽车身上表现尤为明显:这家从2001年才成立,属中国汽车市场“晚到者”的长安福特汽车有限公司。自2005年9月由三厢福克斯上市,带动起长安福特销量的全面上升,增长的势头异常迅猛。旗下长安福特马自达汽车批售量与去年同期相比,增长了59%。福克斯蹿升的速度更快,达到了69%。

  表面看是“福克斯”领头带出的增长,实质是该企业品牌发展战略重大转移带来的变化。一句“活得精彩”口号的亮出看似寻常,它却是长安福特马自达汽车重新诠释品牌形象、展现品牌核心价值的灵魂。

  “这个核心价值包括三个组成部分:欧洲设计、精准驾控与德国工艺。激情四射的赛车无疑成为长安福特展现核心价值‘活得精彩’的最佳舞台。”长安福特赛车运动品牌经理查尔斯如是说。

  2007年长安福特兵分多路,在赛车、路演、创意活动的推广上实施了“精确制导”。结果怎样?查尔斯提供了这样三组数据:长安福特组建车队参加全国汽车场地锦标赛,全年六站比赛吸引了6200名福克斯车主到场呐喊、助威;在全国各地推出的“精彩21”,截至目前在网上吸引有18万人投票,数百人光顾了在网上开辟的“精彩中国”活动网页。长安福特赛车“大篷车巡展计划”现已在全国13个城市进行18场路演,到场参与体验的达20万之众。

  一粒棋子带活全盘。百年福特,不再是“老店”的形象,而是那个在办公室做托马斯全旋、驾车在颜料上驰骋、街头互换追逐游戏的时尚青年。谁能赢得年轻人的心,谁就能赢得市场与未来。这句话放在厮杀激烈的中国汽车市场一点没错。为长安福特的市场开疆拓土的功臣福克斯,特别是福克斯两厢已成为现代年轻人的“时尚新宠”而穿梭城市街头。

  孕育大中华的“活得精彩”在中国内地大获成功,令福特上下大感振奋。据悉,这一新品牌重塑计划已被福特拷贝到全亚太地区推行。

  11月蒙迪欧致胜又要登场,更多福特大家庭的车型将投放中国市场生产。长安福特马自达汽车还能不能延续现在这种高速增长,像他们的赛车一样继续在市场上蟾宫折桂一切还有待观察。

(责任编辑:张韬)
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